진흥 원격평생교육원

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마케팅원론

마감

- 기수 :
  
  2024년 1학기 12기수
- 교육과정 :
  
  경영학
- 전공구분 :
  
  전필
- 수강신청기간 :
  
  2024.03.05 ~ 2024.04.23
- 학습기간 :
  
  2024.04.24 ~ 2024.08.06
- 정원 :
  
  40명
- 학점 :
  
  3학점
- 교수명 :
  
  배윤경
- 수강료 :
  
  210,000원(정상가)
- 할인수강료 :
  
  0원

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할인 및 장학지원 문의 : 1600-2936

강의개요
교수소개
교재안내
강의내용
평가안내
수업방법
참고사항

강의 개요

학습과정명	마케팅원론
교강사명	배윤경 배윤경
관련전공영역	학사	경영학
관련전공영역	전문학사
수업개요	마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.
수업목표	1. 마케팅 기본 개념에 대해 이론과 사례 중심의 학습을 통해 사회 전반에 적용되는 마케팅 활동과 마케팅적 시사점에 대해 이해할 수 있다. 2. 마케팅과 마케팅관리의 개념, 마케팅 관리 철학 등을 학습하여 마케팅에 대한 전반적인 이해를 할 수 있다. 3. 마케팅 조사, 환경분석, 경쟁자 및 소비자 행동 분석을 통해 마케팅 환경에 대한 이해와 시장 기회를 발견할 수 있다. 4. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 통해 STP 전략을 수립할 수 있다. 5. STP 전략을 바탕으로 제품, 브랜드, 가격, 촉진 유통 관리에 대해 학습하여 마케팅 프로그램을 개발하고 이를 실행할 수 있다. 6. 지속 가능한 마케팅의 원리와 기업의 행동에 대해 학습함으로써 마케팅 윤리의 중요성과 마케팅 전략에 미치는 영향에 대해 설명할 수 있다. 7. 변화하는 마케팅 환경을 분석하고 기업 경쟁우위를 확보할 수 있는 전략적 사고를 함양할 수 있다. 8. 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 능력을 갖출 수 있다.

교수소개

교수명	학력	경력
배윤경	한국외국어대학교 경영학 석사 한국외국어대학교 경영학 박사	오스템임플란트 미국법인 마케팅부 차장 삼성생명 마케팅팀 차장 한국외국어대학교 외래교수

교수명

학력

경력

배윤경

한국외국어대학교 경영학 석사

한국외국어대학교 경영학 박사

오스템임플란트 미국법인 마케팅부 차장

삼성생명 마케팅팀 차장

한국외국어대학교 외래교수

교수명
배윤경
학력
한국외국어대학교 경영학 석사 한국외국어대학교 경영학 박사
경력
오스템임플란트 미국법인 마케팅부 차장 삼성생명 마케팅팀 차장 한국외국어대학교 외래교수

강의 교재 소개

주차별 강의 내용

주별	차시	강의 (실습·실기·실험 내용)	과제 및 기타 참고사항
1주	1	마케팅의 개념	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
1주	2	마케팅관리와 고객관계관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
2주	1	기업전략과 마케팅 전략	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
2주	2	마케팅 정보관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
3주	1	마케팅 환경분석	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
3주	2	경쟁자 분석	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
4주	1	소비자 행동 분석	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
4주	2	소비자의 구매 의사결정 과정	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
5주	1	STP 전략	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
5주	2	시장 세분화	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
6주	1	표적시장 선정	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
6주	2	포지셔닝	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
7주	1	제품 관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
7주	2	신제품 개발과 제품수명주기 관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
8주	1	중간고사	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격 시험 기간
9주	1	브랜드 자산관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
9주	2	브랜드 전략의 의사결정	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
10주	1	가격관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
10주	2	가격결정과 조정	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
11주	1	유통경로 관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격 과제 제출 기간 * 과제 주제 :
11주	2	소매상과 도매상	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
12주	1	마케팅 커뮤니케이션	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
12주	2	판매촉진	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
13주	1	광고 관리	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
13주	2	공중관계(PR)과 인적판매	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
14주	1	지속 가능한 마케팅-마케팅 윤리Ⅰ	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
14주	2	지속 가능한 마케팅-마케팅 윤리Ⅱ	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격
15주	1	기말고사	수업보조 자료 : 교안(PDF), 음성(MP3) 수업방법 : 원격 시험 기간

주별

차시

강의(실습·실기·실험 내용)
/ 과제 및 기타 참고사항

1주

언어교육과 문화교육